Что такое семантическое ядро текста?

semanticheskoe yadro

Как известно, поисковые системы являются основным способом привлечения клиентов на сайт компании. Чем выше ваш интернет ресурс в списке запросов пользователя, тем больше вероятность того, что клиент зайдет именно к вам на страницу. Такие поисковые системы, как Google и Яндекс достаточно умные. На вводимый пользователем запрос поисковые системы выдают максимально подходящие по смыслу запроса статьи, сайты и страницы.
Что же отвечает за ту самую смысловую составляющую запрашиваемой страницы? Семантика — раздел филологии, изучающий смысл слов, выражений. Семантическое ядро текста – это своего рода смысловая нагрузка, которую несет составленный текст.

Главное правило разработки сайта и его наполнения – соответствие информации, представленной на страницах, потребностям посетителей веб-сайта.

Как понять, что надо клиенту, и какой запрос он сформулирует?

По популярности вводимые фразы бывают:

  • Высокочастотные;
  • Среднечастотные;
  • Низкочастотные.

Популярность и периодичность ввода запросов для каждой сферы деятельности своя. Нельзя точно разделить запросы в цифрах по группам. Все индивидуально. Для узких сфер деятельности запросов может быть очень мало. В таких случаях сео-специалисты делят запросы по группам логически. Не так много людей по определенному региону вводит запрос на покупку, допустим, гематологического анализатора.

Запросы по преследуемым целям пользователей делятся на:

  • Навигационные. Пользователь знает, какую страницу следует открыть. Примером такого запроса будет ввод в поисковик конкретную фразу — «сайт компании Тойота»;
  • Информационные. Основная преследуемая цель аудитории – это найти общую информацию: «как собирать машину»;
  • Транзакционные. В данном случае, пользователь знает точно, какое действие (транзакцию) он хочет совершить: «продать машину», «покрасить машину», «помыть машину»;
  • Прочие. К данной группе относят те фразы и слова, по которым сложно определить желаемый для пользователя результат. Например, в строку поисковой системы вводят слово «машина». Какой ответ желает получить тот, кто вводит запрос – не совсем понятно.

Типичный запрос имеет:

  • Тело (то, что определяет сам объект поиска) – сайт;
  • Спецификатор (какое действие стоит с делать с объектом) – купить, создать;
  • Хвост (детализация, уточнение запроса) – в Минске.

Запрос «купить сайт в Минске» — состоит из тела «сайт», хвоста «в Минске» и спецификатора «купить».
Для чего необходимо знать структуру запросов? Для оптимизации интернет-площадки под запросы потенциальных клиентов и поиска основной схемы составления запросов необходимо понимать возможные составные части запросов.
Те слова, которые чаще всего употребляются в запросах, являются ключевыми (ключи) для ядра. Их необходимо употреблять в тексте, чтобы поисковая система видела: наполнение страницы релевантно поисковым запросом.

Как собрать семантическое ядро?

sobrat semanticheskoe yadro

Любой поисковик интернета ведет свою статистику: статистику посещений, просмотров, запросов и т.д.
Чтобы оптимизировать сайт под рекламу в определенной поисковой системе (Яндекс или Google) необходимо, в первую очередь, опираться на статистику ключей выбранного поисковика. Инструменты для просмотра такой статистики бесплатны.

В любой инструмент поисковых систем вы должны уже прийти со своим перечнем ключей. И только потом можно спросить, допустим, у Яндекса: а как часто задавала аудитория вопрос, используя эти слова? Возможные ключи, которые используют потенциальные клиенты вместе с вашими словами?

Варианты поиска ключевых слов по структуре запросов:

  • Точное название продукта;
  • Группа продуктов;
  • Артикулы, марки, модели;
  • Бренд, торговая марка, производитель;
  • Синоним;
  • Однокоренные слова, являющиеся другими частями речи;
  • Хвосты, добавки, уточнения с предлогами и без;
  • Опечатки, транслитерация;
  • Сленг, разговорные слова, жаргонизмы.

Далее со своим готовым списком, выписанным на листочек, собранным в Word, Excel , блокнот или XMind, вы уже заходите в сервис Yandex или Google и по ключевым фразам смотрите частотность запросов, ищите варианты словоформ и словосочетаний, про которые могли забыть.

Особенности сбора семантического ядра в Яндекс.Вордстат

Сервис Яндекса используется как проверка семантического ядра на актуальность и популярность ключевых запросов за последний месяц в определенном регионе.
Для более точного запроса в Вордстате следует пользоваться рядом хитростей:

  • Фраза в кавычках с восклицательным знаком выдает точное количество запросов конкретной фразы. За пример возьмем фразу «!купить машину». В такой форме прописи фразы учтены будут запросы «купить машину» и «купить машины», слово купить не поменяется, так как зафиксировано восклицательным знаком. Квадратные кавычки [] фиксируют порядок слов;
  • Искать статистику только по нашим фразам без отображения стоп-слов можно поставив минус – перед каждым стоп-словом. Например, «создать сайт – лендинг» выдаст запросы, в которых точно не будет слова лендинг;
  • Если вам нужна статистика нескольких фраз, просто в поисковой строке между каждой фразой поставьте оператор |. Он группирует несколько запросов.
  • Посмотреть сезонность запросов можно во вкладке «История запросов».

Как составить семантическое ядро при помощи различных инструментов

Wordstat позволяет просматривать статистику, но вот работать с ней в Яндексе неудобно.
С семантическим ядром предстоит проделать ряд манипуляций для того, чтобы оно стало эффективным:

  • Удалить стоп-слова;
  • Удалить дублированные слова;
  • Сгруппировать ключевые слова по смыслу;
  • Составить список стоп-слов.

Яндекс таких функций не выполняет. Вы можете взять блокнот, документ Word, Excel и вручную править ключи.
Для выше перечисленных задач сео-специалисты используют ряд других крайне удобных сервисов:

    1. Key Collector –платная программа, выполняющая огромное количество полезных для сбора семантического ядра функций:
      • Подбор ключей из статистики Яндекса, Google, Rambler, Yahoo и ряда других;
      • Фильтрация запросов по частоте;
      • Отсечение ненужных стоп-слов. Формирование списка стоп-слов, который в дальнейшем может понадобиться при составлении рекламной кампании;
      • Удаление повторяющихся фраз и неявных дублей;
      • Группировка словосочетаний по определенным параметрам.

Keycollector

  1. SlovoEB–бесплатная программа, построенная по принципу Key Collector. Ряд функций в силу ее свободного скачивания отсутствует;
  2. Keyword Organizer– платный инструмент с возможностью сортировки;
  3. WebEffector позволяет не только подобрать запросы, ключевые слова, но также настроить контекстную рекламу, быстро создать объявления;
  4. Wordtracker.com – поиск, подбор и работа с англоязычными ключами;
  5. SemRush – сервис , который проводит сео-аудит сайта, определение позиций сайта, составление семантического ядра, разведку конкурентов.

Кластеризация запросов семантического ядра

У вас есть огромный перечень ключевых слов и фраз, которые готовы к тому, чтобы поселиться на страницах вашего сайта. Как грамотно их распределить по всем страницам?
Семантическое ядро интернет-магазина может содержать в себе тысячи различных ключей: купить коляску, приобрести женские очки в Минске, мужское белье. Поместить на одну страницу все эти словосочетания – глупо и неэффективно. Группы товаров разные, специфика тоже имеется, соответственно, URL на которых будут размещены ключевые фразы, должны быть разными.
Семантическое ядро сайта делится на кластеры. Кластеры – это группы запросов, объединенные по определенному признаку. Например, фразы, имеющие одинаковый смысл, тематику или информационную составляющую, могут объединяться в группы. Группа таких ключей «сажается» на одну страницу. К тому же на семантическое ядро сайта, разделенное на кластеры, проще создавать группы объявлений.

2 основных принципа группировки ключевых слов на кластеры:

  • Ручная группировка чаще всего используется на стадии проекта сайта или когда собрано семантическое ядро для лендинга;
  • Автоматическая кластеризация семантического ядра подходит для уже существующей интернет-площадки. Про сервисы и программы, помогающие специалисту быстро и грамотно упорядочить фразы на группы, написано выше.

Keywords

В итоге группировки вы должны создать для себя таблицу с полями:

  • Группа;
  • Ключи (слова и фразы) группы;
  • Частотность;
  • URL страницы.

Семантическое ядро сайта, пример указан выше, распределяться должно логически. Наиболее высокочастотные ключи общего содержания должны быть помещены на главную страницу.
Под группы отобранных фраз пишется свой контент.
Обобщая все вышеизложенное, можно четко выработать алгоритм работы.

Создание семантического ядра сайта по шагам:

  1. Сбор ключевых фраз, создание ядра сайта;
  2. Оптимизация, чистка отобранного ядра;
  3. Кластеризация смыслового ядра;
  4. Создание контентного плана.

План действий и шаблон для сбора семантического ядра у вас есть. Данный процесс очень трудоемок, требует наличия опыта и умения чувствовать пользователей.
Цена ошибки при составлении ядра очень высока, да и сроки наполнения сайта часто очень сжаты.

Заказывая данную услугу у профессионалов prseo.by, вы получаете:

  • Готовое сео-ядро;
  • Ключевые фразы, распределенные по вашим URL;
  • Рекомендации по объему текста на страницах.

Наши копирайтеры с удовольствием напишут для вас продающие тексты под готовое семантическое ядро.